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霓虹灯（广告与营销辞典）

一种利用气体放电发光的灯。将细长的玻璃管抽成真空，弯制成各种字形、图案或其他形状，充入少量惰性气体(如氦气、氖气、氩气等)，通电后，发出彩色光。彩色光颜色随所充气体而异，如氖气发红橙色光，氖和汞的混合气体发绿色光。若在管内壁涂不同荧光物质，可获得更多种颜色。霓虹灯是重要的户外广告媒体，广泛用于标语、指示标记、商标、企业名称显示以及装饰照明等方面，在夜间独具魅力。我国最早的霓虹灯广告出现于20世纪。1929年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，开始设置“皇家牌打字机”霓虹灯广告。自此以后，上海开始出现了霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。霓虹灯除了可作商店招牌，或置放在橱窗、店堂里做广告之外，还可以在大楼屋顶、墙边、跨街装置上架设铁架，悬挂高空，晚上发光时，即使在较远的地方也能看到，装上跳动的装置后，还可以变动广告图案的形象，达到生动活泼的要求。由于霓虹灯凭借灯管构成图案，故不能表达商品的真实形象，一般只用于商品、店铺的牌名或者商标。

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