《品牌经营法则——如何创建强势品牌》是由美国著名的品牌策略大师，加州大学伯克莱分校哈斯商学院教授大卫．艾格（David A． Aaker）所作，是其继《品牌价值管理》之后的第二部关于品牌经营的著作。
该书主要涵盖了以下五个重要主题：
其一，深入剖析品牌特性的意义，以及建立品牌特性的方法。他认为，以前的品牌特性过度注重和产品功能相关的品牌特色，基于此，他在书中积极鼓励品牌专家多注意品牌的其他层面，包括品牌的情感，品牌的表达，企业本身的特点，品牌的“牌格”以及品牌的标志等。
其二，如何管理品牌特性，包括建立品牌定位的方法，以及执行策略的完整步骤等。
其三，提出有关“品牌群”的概念，这是一个认识品牌的新角度。
其四，介绍一项跨产品和跨营销项目的“品牌测量方法”，这个方法对于那些打算建立和管理多个市场中多种品牌的企业经理人非常实用，它为抽象的品牌概念提供了量化的评估标准。
其五，讨论“如何有组织提高品牌强度”，建立品牌体系，即建立品牌时思考如何才能让品牌在不同产品、市场、角色和架构中建立关联性。
书中还收入了许多较为著名的案例，如钍星、麦当劳、柯达等，通过这些形象的案例对建立强势品牌的十大法则作了系统论述。包括充分认识品牌在营销中的重要性；创造鲜明的品牌认同；注重品牌与企业的结合；掌握品牌个性；贯彻品牌实现系统；灵活运用品牌策略；妥善管理品牌系统；善用品牌杠杆力延伸品牌；详细评估品牌资产和掌握建立强势品牌的关键等方面。
该书有较强的实用性，所述的理论原则受到了很多西方跨国公司的重视，成了各家的操作手册。
|
查词
