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    品牌化(Branding)是行销实务上一种创造商品差异性的基本技巧。厂商可以使用商品名来代表商品所有的特性及差异点，但是此商品名必须清楚，且容易与其他商品有所差别。品牌通过充分的暴露，在消费者间形成品牌形象；拥有良好的品牌形象，可以提高厂商的行销效率，甚至对商品的销售可以有很大的贡献。行销效率的提高及销售的增加所带来的利益，就成为商品的品牌资产。近年来，为了提高企业的品牌资产，品牌经营己经成为经营上一大课题。

    品牌策略大致可分为两种。其一为「家族品牌」 ，也就是以厂商名称或代表名称来为其所生产的一切商品命名(例如花王、福特)；另一种为「单品线品牌」，厂商的每一条产品线均采用不同的品牌名(如宝洁、雀巢等)。无论采取哪一种策略，都必须先考虑到企业的发展政策，以及消费者对品牌知觉的心理因素。一般而言，包括不同行业的企业，较偏向采用家族品牌策略。而消费者的心理因素，对品牌的策略也有所影响。以日本而言，由于社会概念多以全体导向，公司名对消费者的影响较大，所以容易以公司名为单品线品牌名；但是在美国，社会概念以个人为导向，消费者就比较容易接受有个别个性的家族品牌。