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    品牌个性是指每个品牌向外展示的品质。品牌个性是品牌在生活中的表现，是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带。它是品牌魅力的表现，可与消费者和潜在消费者进行感情方面的交流。

    品牌个性和品牌定位之间有着相辅相成的关系。例如强生公司的儿童洗发液专为儿童设计，并以“无刺激、不流泪”（No more tears）的特征来支持它的稳妥定位，通过名称、标签、产品表现和抚爱孩子的电视广告展示它的品牌个性。这一品牌个性使品牌可能实现第二种定位，即成年人想保护自己的头发也可以选择洗发水，在这种情况下，尽管品牌个性使品牌变换了最初的定位，但却能使两种定位都得到了发展和巩固。