品牌名称是品牌要素中一个重要而基本的因素，它往往简洁地反映产品的中心内容，使人产生关键的联想。品牌名称是信息传递中极其有效的“缩写符号”：消费者理解营销信息所花费的时间少则半分钟（一则广告），多则几个小时（一个销售电话），但是注意、理解和记忆一个品牌名称却只需几秒钟。
品牌命名的过程是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量的过程，品牌名称不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以隐含的形象价值使某一品牌获得持久的竞争优势。产品的名称可以对销售产生直接的影响，例如日本的富士和樱花两大胶卷公司。20世纪50年代，樱花胶卷公司的市场占有率超过50％，但富士的市场占有率越来越大，最终击败了樱花成为了市场霸主。经调查，樱花的失败不是产品质量问题，而是樱花在日语里有朦胧、桃色的意思，而富士则代表明净、纯洁的圣山形象，名称的不同直接导致了竞争的优劣。
根据不同的规则品牌名称可以划分成几种不同的类型：
根据名称含义不同，品牌名称可以划分为明喻式名称、隐喻式名称和空瓶式名称。明喻式名称，即直接用产品的属性或功能作为名称，如感冒灵、肠虫清等。隐喻式名称，即通过含蓄和暗示的手法，将产品的功能或特征表达出来的名称，如黒钢牌炊具表达了干净、整洁、耐用的含义；而“可口可乐”则暗喻饮料有良好的口感使人舒心快乐。空瓶式名称，即本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想的名称。
根据名称内容的不同，还可以分为企业式名称、数字式名称、人物式名称、动物式名称、植物式名称、时间式名称和地名式名称等。企业式名称是指用企业或公司的名字来命名产品，分为全称型和缩写型，全称型如飞利浦电器、索尼电器等；缩写型如IBM电脑、BMW（宝马）汽车等。数字式名称是指品牌完全由数字或数字与文字组合而成，如555香烟和香奈尔5号香水等。人物名称是直接以人物的名字直接命名品牌，如劳斯莱斯、麦当劳等。动物式命名是以动物的名称为品牌命名，如熊猫、彪马（Puma）等。植物式名称是以植物名字为品牌命名，如苹果电脑等。时间式名称是以时间概念为品牌命名，如明日牌食品、昨日牌啤酒等，但这个不太适合世界性品牌。地名式名称是指用地名为品牌命名，如青岛啤酒、香槟葡萄酒等。
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