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    品牌资产报告是指由品牌追踪调研及相关品牌业绩评估的结果形成的报告文件，需要定期（每月、每季度或每年）送交管理层。品牌资产报告的内容应包括描述性信息及品牌现状、诊断性信息及原因说明。

    品牌资产报告应该涵盖内部和外部的有关品牌业绩、品牌资产来源和成果的所有评估结果；而且应专门对追踪调研得出的有关关键特质或价值联想的消费者感知、消费者偏好及行为进行总结；另外还需有相关描述市场水平的信息，例如产品的分销渠道、成本、价格等。