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    比较配对法是测量品牌态度的一种方法，用于了解多种被评价对象在消费者心目中位置。其做法是把所有要比较的对象分别配对，然后让受调查者从中选择所喜欢的一个。在比较对象不多的情况下，这种方法比等级排列法较为准确、可靠。但比较对象很多时，该方法则比等级排列法复杂。

    与等级排列法一样，配对比较法所得的初步结果也是次序量表资料，要将它转换成等距资料才便于比较。转换的方法是：先计算每个品牌相对于其他品牌更喜欢的比率。然后查表转换为Z值，并求出平均Z值。最后将最小的Z值定为0，将其他品牌的Z值减去最小的Z值，即可得等距资料。Z越大，就说明品牌越受消费者欢迎。