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    品牌淡化指品牌形象和价值在消费者当中逐渐淡化或模糊。

    品牌淡化的原因比较多。从品牌本身而言，一个品牌如果推出时间比较长，但缺少宣传和品牌建设的支持，就会发生品牌淡化；推出的延伸品牌，由于是依赖于母品牌的价值和声誉，但如果企业长期不给予重视，则延伸的意义就逐渐不能体现出来。

    从外部而言，品牌淡化与品牌所处的行业发展状况有关，如果这个行业是夕阳产业，则即使给予足够的宣传，消费者也会不感兴趣；品牌淡化也与整个营销环境有关，如果有多个其它企业的品牌与本公司品牌相似，则在消费者品牌选择中会造成认知模糊。