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    品牌诊断又可称品牌测定，指用专业的手段、方法和运作模式来测试传播对象（消费者）对品牌的认知状况，尤其是品牌认知度和力度、赞誉度以及品牌联想的特性及价值。品牌测定的目的是判定品牌发展的状况。
品牌诊断的方法有：

    1．词语联想：探索消费者认知的来源，这种联想常用的有三类：自由联想、控制联想、引导性联想。词语联想侧重于对象的生活空间及行动范围。

    2．心理投射：指消费者不自觉地将自己的想法、态度、愿望等反应在品牌认知上的一种心理作用。通过心理投射可以考察消费者在品牌认知过程中的心理感知、认知过程。

    3．拟人化：即将品牌拟人化，从审视人的角度来探索品牌个性。

    4．隐语及类比：探索品牌形象及个性。

    5．拼图及填空：探索品牌联想；与词语联想不同，其偏重于测试对象的感情、态度倾向及注意的范围或对象等。

    6．属性区分：要求对象以他们自己的分类标准对被测品牌及其竞争品牌进行分组，这个过程不断重复细分，直到对象无法想出其它用来分组的区隔特性为止，然后由被试者对其分类进行解释。

    访谈及讨论：通过与消费者的交谈来确定品牌的状况。