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    品牌化是指给产品或者服务设计一个品牌（名称、符号）并加以使用的过程。要将产品或者服务品牌化，就必须像消费者提供产品的一个标签和这个品牌的意义。品牌化的过程是一个涉及建立思维结构和帮助消费者建立起对产品或服务的认知的过程，使消费者明确自己的决策。这一过程也同时为公司创造了价值。品牌化的关键，是要让消费者认识到同类产品的不同品牌间的差异。

    品牌化几乎涉及产品和服务的各个领域。从跟人们日常生活密切相关的产品如油、盐、酱、醋、洗衣粉、洗涤剂，到跟人们日常生活没有直接联系的工业产品如机械、发动机等，从廉价的产品如水、餐巾纸，到昂贵的商品如汽车、房屋、飞机，从有形的商品到无形的商品如银行服务、保险甚至电力，不同行业都在努力将自己的产品或服务品牌化。