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    品牌退役指品牌已处于生命周期的晚期，不能在为企业增值，则企业放弃该品牌并使其退出市场的行为。

    品牌退役主要的原因有：品牌资产的来源枯竭，企业很难对品牌建立新的品牌关系，通过宣传、公关及促销等手段很难再吸引顾客，通过特许建立的关系，也不再能为品牌提供支持。除了品牌本身的原因，企业经营策略的失误、品牌所处的行业处于衰退期等也可能成为品牌退役的原因。

    企业实施品牌退役的具体措施有：将该品牌并入企业另一更强品牌下；出售该品牌；停止使用该品牌。

    品牌退役是企业资源优化、战略调整一个重要手段。