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 广告与营销辞典

POP广告（广告与营销辞典）

　设在售货场所内外，以商品展销和促成现场交易为目的的各种形式的广告。POP是英文Point of Purchase的缩写。POP广告亦称售点广告、购物点广告。如商店招牌、门面装潢、橱窗或室内陈列、招贴画、传单、柜台广告、悬物广告、商品示范表演、现场广播、录像等。是最近十几年发展起来的综合型广告形式，已被普遍应用。主要作用是：1．让现场顾客迅速、方便地了解商品的性质、用途、价格及其使用方法。2．唤起消费者的潜在意识，提醒消费者购买已有印象的商品，进行认牌选购。3．诱导消费者产生冲动性购买。4．增强企业或商标印象，以保持与顾客的良好关系。POP广告有较强的自主性与机动性，能帮助商品经营者营造一种热烈的购买气氛。

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