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    为提高消费者对企业的信赖感、形象为目的，诉求企业的经营方针、技术开发、实绩等内容的广告。在企业倾向多角化经营、消费者对企业全貌无法一目了然的时代，为让企业的「真面目」明显呈现，许多企业已开始致力于企业广告。有以下副代名词：

    1.Corporate Image(企业形象)：消费者及一般社会人士对某一企业的印象。此印象包括企业的技术性、国际感、经营能力、行销能力及社会责任等。

    2．Corporate Identity(CI)：以标志及颜色表现企业的理念、目标及行为，以建立公司内部员工及消费者对此企业理念的共识。