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    指设计企业标志(CI)，CI即是Corporate Identity的略称，直译的话，是「企业的统一性」、「存在证明」。一般是为了创造形象理想的经营环境，从拟定企业新理念到有计划性地创造形象与沟通系统(Image Communication System)的经营战略。这种IC的想法是孕育自1950年代的美国，当时IBM的董事长华德森(Thomas Watson Jr．)认为：既然身为最先端的电脑公司，举凡公司的标志、展示中心的设计到信封、信纸的所有项目都应统一设计出具时代前导的形象，表现企业的独特性。于是CI的手法首度导入企业经营之中，并被做为一种设计标准(Design Standard)。在欧洲，英国国铁几乎同时期也导入了相同的手法。

     IBM的CI战略完美地成功了，因此，1960－1970年代在美国触发了一个大风潮。在日本，随着企业发展与事业领域的扩大，或者伴随着业绩低落等各种要因，1970年左右，许多企业导入了CI，并视CI为情报化时代的经营手法支柱，而于企业中渐而定形发展。在台湾，也于1980年代以来渐受重视。