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软性广告（soft advertising）（平成词典）

软性广告是一种基于委婉诉求的广告手段，它不通过对产品利益点进行直接诉求，而是让品牌或者商品在媒体中的非广告时段、版面、镜头、画面等出现，例如，以新闻报道的方式告知新商品上市、新楼宇封顶；以学术讨论、研究的方式让公众注意某个产品；在电影、电视剧里的某些镜头场面里出现产品、商标等画面；以专家身份接受媒体采访，出现在媒体上面对公众发表自己的观点；以名人身份参加娱乐节目、活动；承包期刊，在期刊上传播商品或者公司；赞助晚会，在电视晚会上露面；利用热点事件，例如诉讼、反应比较激烈的话题等使品牌、公司或者个人在媒体上出现，等等。这些手段能够比较有效地避开受众对广告的抵触心理，在潜移默化中接受宣传的信息。但是对于软性广告的是否符合道德规范，营销界和学术界仍然有很大的争议。

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