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    此词有二种解释如下：

    1．广告：个人决策后，由于决策前后的认知不一致所产生的一种心理状态，例如：某一广告指出某香烟是温和的，但消费者由经验中得知它是强烈且具有刺激性的。

    2．经营：采购决策后产生焦虑与不安，并需要建立另一说词来说服自己先前的决策是最佳的。