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    市场竞争是自由经济的基本原则，也是行销策略的主要因素。竞争可以其形态而分类或是以竞争工具而分类，竞争形态分为：

    品牌竞争(Brand Competition)：以建立品牌形象为竞争基础。

    产业竞争(Industry Competition)：把某一产业里的厂商视为竞争者，而建立其竞争地盘。

    形式竞争(Form Competition)：把供应相同产品或服务的厂商视为竞争者，而建立其竞争地盘。

    一般竞争(Generic Competition)：把相同商品消费之金额为竞争范围，所产生的竞争称为一般竞争。

    竞争工具之分类：

    价格竞争(Price Competition)：以价格为竞争手段。

    非价格竞争(Non-price Competition)：以产品差异化为方式，而不是以价格为竞争手段。