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 广告与营销辞典

SP广告（广告与营销辞典）

　现代广告活动的重要形式之一。SP是英文SalesPromotion的缩写，即拓销、促销，是对中间商或消费者提供短程激励的一种活动，以诱使其购买某一特定产品。SP与广告本是两个截然不同的概念，由于二者所采取的手段、工具、媒体等形式基本相同，有时很难区分，因此人们常合称为“销售促进广告”。SP广告是一种能够造成短时期销售高潮的促销工具与手段，它与大众传播媒介广告相互补充、相互促进。其显著特点是销售刺激的强烈性、销售效果的即时性。主要形式有陈列展示、示范表演、展览展销、减价折扣、赠品赠券、竞赛活动等。SP广告是一种值得开发的崭新的销售促进形式，但若使用不当，也会起负作用，进而影响企业声誉，破坏整个营销计划的进行。因此，必须认真妥善地加以实施，将其纳入市场营销组合之中。

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