网络品牌指其生存发展高度依赖网络的互联性，为消费者或客户提供内容服务、技术、网上交易、个性定制或服务及其它特殊性质服务的品牌。这些品牌具有差异性的存在于网络上的识别元素（例如网名、或网址<URL>、或象征物、或色彩等，但名称、标识是必有的），能够将公司提供的服务与其它竞争者所提供的服务区别开来。网络品牌不包括那些拥有知名品牌的传统公司建立的企业网站或品牌网站，因为这些只是将网络作为一种品牌传播手段，网络的存在与否不一定决定其生存。
网络品牌主要有如下几类：
1. 以提供内容服务为主的网站，例如雅虎, MSN等。
2. 通过公司所拥有的优越技术提供网络服务，以方便消费者对网络世界的利用与资源开发为主的网站，例如google, 百度等。
3. 专业性的提供网上交易的网站，例如amazon, ebay等。
4. 个性定制或服务，提供电子杂志、个性新闻，RSS服务，例如如OICQ，Skype等)。
5. 其它特殊性质服务，例如提供网上音乐下载的Itunes等。
网络品牌是一种技术性品牌，它的到来是传统社会向网络社会转变的一个重要标志。网络品牌的知名度不仅存在于网络之中，同时也存在于现实社会中。网络品牌改变着人类的传统认知模式和结构，同时也改变着营销的模式和速度。
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