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    消费者偏好是指消费者偏好某一种商品而不是另一种商品的程度。在市场调研中，消费者偏好更多地应用为品牌偏好。了解消费者偏好是理解消费者行为的一个重要步骤。

    消费者偏好本身是不考虑价格的，一个消费者偏好喝咖啡，而不是茶，但他邀请朋友时或许会去喝茶，因为后者便宜。每个消费者在有偏好的同时，不得不考虑预算，消费者偏好和预算共同作用决定了消费者选择。