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    以软片(胶片)尺寸来分类的话，有35mm取景式相机、中型相机、大型相机等三种(其他还有Half Size和16mm的相机，但不常用于广告的拍摄)。以往是以相片的放大倍率为考量，再选择要使用何种相机。然而，在观在的先进技术下，35mm软片要制作成B全版二倍大的海报，已是轻而易举之事。所以目前选择相机之前提，在于相片「质」的考量。

    在不用太考虑相机类如何的现代，35mm相机即可让摄影师与被摄体做直接的交感。而欲拍摄对象物的细部时，可用4″×5″或8″×10″的大型相机。而时装相片同时需要交感和细部的描写时，可选择6″×6″或6″×7″的中型相机。