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要创造具效果的广告，有两个不变的原则：

    1．醒目的原则：容易让人留下深刻印象的广告，就心理学的角度而言有两种型态。其一是「万绿丛中一点红」型，处于异于多数其他的存在时，则会显得相当醒目。其二是「具亲切感」型，让人一目了然，并能留下深刻印象。要创造具独特风格的广告，创意相当重要；要创造具亲切感的作品，则需要设计政策(Design Policy)和认同性 (Identification)。

    2．易懂的原则：为创造易于理解的广告，易读性是相当重要的要素；且插图和文案需力求统一性与浅显易懂。

    能够达到以上综合性的表现，广告便自然产生诉求力。