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    亚文化是社会中的某些群体所具有的共同情感和认知反应（情感反应、信仰、价值观和生活目标等）、行为（风俗习惯、仪式和行为规范等）和环境特征（居住环境、地理位置、重要建筑等）等方面的总和。

    在一个社会中，不是所有的人都拥有同样的文化价值观，社会中的某些人及群体可能因为他们拥有不同于社会整体的价值观和习惯而被认为是亚文化。亚文化与人种、宗教、人口特点和生活方式等有关。

    亚文化影响消费者的爱好，比如年龄亚文化、地域亚文化和宗教亚文化等。以地域为例，美国的康宝汤业公司向东北部居民出售鸡肉面和番茄汤，向加利福尼亚出售蘑菇汤的浓缩料，向西南地区的居民出售干酪汤等。
亚文化是营销人员制定营销策略时必须要注意的方面。准确理解亚文化非常必要，市场营销人员一般使用人口特征的方法来分析亚文化。