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    20 世纪60 年代，杰姆•麦卡锡（E. Jerome McCarthy）在《基础营销学》一书中提出了著名的4Ps 的组合，即产品（ product ）、价格（price）、地点（place）和促销（promotion）的营销组合。随着国际市场竞争日益激烈，别国的干预不断加强和贸易保护主义再度兴起， 菲利普•科特勒在1984 年提出了一个新的理论，他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不是单纯的顺应和适应环境。因此，在市场营销“4P”之外, 还应加上两个“P”，即权利（power）与公共关系（public relations）成为“6P”，即要运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。1986 年科特勒又在6P’s的基础加入了市场调研（Probing）、市场划分（partitioning）、优选法（Prioritizing）、市场定位（Positing）成为10P’s。10P’s也被称为大营销组合。

    10P’s营销组合对营销人员在制定营销计划、评估营销活动等工作起到了参考、指导的作用。