印刷媒介是指以印刷作为物质基础，以平面视觉符号作为信息载体的传播信息的工具。印刷媒介主要有报纸、杂志、招贴、传单、书籍及其他印刷品。
与其他媒介比较，印刷媒介具有以下几个方面的特点：
1．印刷媒介是单纯的平面视觉传播媒体，视觉是较冷静、偏向理智的信息感知方式。印刷媒介对人的理性的影响最大，虽然一般的受众调查显示电视的影响力超过印刷媒介，但从其影响的长远效果和对人的深层理性的影响来看，印刷媒介的渗透力要超过电视。
2．印刷媒体对舆论领袖的影响最大：社会经营和舆论的领袖在媒介接触上大多偏好印刷媒介，他们的知识、信息也大多来自印刷媒介，思想观念的形成受印刷媒介的影响也最为深刻。
3．从传播者的角度看，印刷媒介的信息传播的灵活性较强。这种灵活性主要表现在对传播空间的选择和对内容处理上的灵活性，例如印刷媒介可以根据需要选择覆盖的空间扩大或缩小版面，电子媒体则很难做到。
4．从接受信息的受众来看，接受信息的选择性较强。受众读不读印刷品，读哪个专栏、哪篇文章，是快读还是慢读，略读还是详读都可以自由选择。电子媒介则只有接受和不接受两种可能。
5．保存性强。可随时保存，成本低廉，保存的时间也长。
6．重复使用。例如，一本杂志可以多次翻看，多人翻看，易于重复使用。
7．制作工艺较简单，成本较低。
8．由于出版周期和传播发行环节的限制，传播速度不如电子媒介快，很难做到事件发生和报道时间同步性。
9．印刷媒介的传播要受到受众文化水平和理解能力的限制，这在很大程度上决定其传播的效果。
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