詹姆斯•韦伯•扬生是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一。詹姆斯•韦伯•扬在1912年加入智•威•汤逊公司作文案，以文案撰写的高超技巧而闻名，他建立了智威•汤逊广告公司的国际网络，后离开公司去芝加哥大学任教，在美国商务部供职和从事广告报酬制度的研究。1941年，詹姆斯•韦伯•扬重返智威汤逊公司，担任资深顾问及总监。
詹姆斯•韦伯•扬于1940年提出其广为人知的产生创意的“五阶段论”，撰写《产生创意的方法》一书，指出形成创意构想的五个特定步骤：
1．收集原始资料；
2．用心检查这些资料；
3．孵化阶段；
4．构想的产生；
5．最后形成与发展构想。
詹姆斯•韦伯•扬用万花筒比喻广告创意。他认为广告创意就是有关要素的新组合，像万花筒一样，玻璃片装得越多，产生新图案的机率越大，创意人员头脑中的创意要素越多，产生新创意组合的机率也越大。他还指出，广告创意完全是各种“旧”要素间的相互渗透。这里，“旧”的要素当然是指已收集到的各种资料。至于“新的组合”，则有两层含义：一是指这些要素的有机组合，形成对商品、消费的映像；二是这些映像经过广告人群体智慧的作用，形成新的意念，即产生创意。
詹姆斯•韦伯•扬于1974年荣登“广告名人堂”，他晚年致力于广告教育工作及著述，并且著有《创意——并非广告人独享的文字饕餮》一书， 被认为是美国广告界的“教务长”。
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