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战略品牌（strategic brand）（平成词典）

战略品牌是指对公司未来绩效有重要影响的品牌。其战略意义基于以下两点：首先，未来这些品牌能带来可观的销售额和利润额。这些品牌有的已经是主导性品牌，它们正打算维持或扩大其市场地位；有的可能目前只有很小的销售额，但在将来会成为重要的销售和利润来源。对耐克公司来说，All Conditions Gear（ACG）就是战略品牌，是耐克在户外活动市场领域占据一席之地的基础。其次，这些品牌可能是其他业务或公司未来发展成败的关键。例如，IBM公司将OS/2作为战略品牌并不是看好其潜在的销售前景，而是考虑到未来OS/2主导IBM电脑产品线的操作平台的能力。为了完成战略品牌的使命，公司应不惜一切代价满足其对资源的需要。树立战略品牌的关键是即使在某些品牌的销售和利润目标处于岌岌可危的状态，也毫不动摇对战略品牌的支持。

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