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    以组合、重现为目的活字字体(Typeface)，为达到传达讯息的可读性以及陈列性的视觉美感等目的，字体必须具备明确的设计概念。决定活字字体性格的要素有：a．线率(纵线与横线之比)；b．要素的表情与曲线的线质；c．腰部的宽度(欧文中指高度)；d．文字的重心；e．字的排列等。这些要素的完美组合，才是具统一感的字体条件。

    字体设计的种类与技巧非常众多，就其常见而言，有美术字设计、空心字设计、组合式文字设计、立体字设计、连接式文字设计、投影字文字设计、花式美术字设计、趣味文字设计、造型图案文字设计等各种设计方式。