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    自我表达利益是品牌能让消费者能够表现某些自我个性的利益。品牌可以通过为个人提供传递自我形象的工具来提供自我表达利益，成为个人自我观念的标志。购买和使用品牌是满足自我表达需要的一种方式。

    相对于情感利益，自我表达利益的重点是自我，而不是感觉；是公众化的背景和产品（例如葡萄酒和汽车），而不是私人化的背景和产品（例如书籍和电视节目）；是灵感和未来，而不是对过去的记忆；是持续时间长的（与消费者的个性相关）的事物，而不是转瞬即逝的；是使用某种产品的行动（穿着围裙强调自己是一名优秀的厨师），而不是使用产品的结果（精心准备的一餐亮相时感觉到骄傲和满足）。