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    此名词有以下二个用途：

    1．基本的规划类别，厂商明确叙述其长期目标，并决定达成这些目标所需的工作内容。决策项目包括：是否进入新市场、是否在目前市场中寻求成长、是否主导目前市场、是否在现有市场中的某一小区隔中取代竞争对手或满足一些未被满足的需求等。

    2．发展公司长期计划，使得组织强、弱势与其外在环境中机会与威胁相互配合的过程。