(口述:李欣频)

    我始终是以我自己是一个消费者、读者的心态去写所有的诚品书店的文案，所以每一篇我都可以说出当时最早想这个文案的背后是什么故事。

    比如说我从小就住在台北忠诚路上，所以当诚品忠诚店开幕的时候我就觉得这个文案是早就写好等着它开幕了。忠诚路原来是稻田，是那种下雨的时候淹水我们就必须要划船去学校的，但是现在它变成台北非常高级的地段，房价最贵，每隔两三步就是银行和高级百货。你会觉得这条路一点都不忠诚，比如如果你和小学认识的初恋情人约在田野某一棵树下面的，现在早就找不到了；再比如说你约在忠诚店上一家云南餐厅，可能三个月后那个餐厅就不见了，变化太快。诚品忠诚店是一个最不忠诚的店，它却开在忠诚路上。而且它又在秋天开，秋天又是四季里边最不忠诚和善变的季节。所以这个文案对我来说只有一个最好的呈现方式，就是忠诚路不忠诚。我还引用了夏宇的一首诗，就是如果“不忠”这件事情是等量的话，那你分散给越多人，那每个人分到的“不忠”就越少，所以你要对更多人不忠才行。我觉得那个想法很有趣，就是把不忠变得合理化了，越要不忠那个不忠的量就越小。

    我觉得正因为诚品是在很多不同的地方都开店，所以每一个店的背后都应该有一个自己的精神。再比如台大店，我会觉得说它应该是一个成立分校的概念。这家店书种的分类应该是按照科系来分的，我甚至在文案里设置了很多的科系。比如“原子咖啡系”，“人类关系学”系等等，这些系在学校里是看不到的，但是你可以买到这样的书。

    还有一家诚品是开在高雄的，开在一个超级市场的正对面，那是一家很小的书店。我当时就觉得这家店会很棒，因为它就好像是超市的一个小角落。去那里买书的人一定很酷，因为他们就是提着菜篮，然后再丢两本书进菜篮子的。他可能买了一本食谱，可能是买了一本诗集，然后回家可能一边在炖牛肉一边就在看诗集，那是一个很棒的生活方式。