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营销是广告的基础，广告活动的最直接目的就是引起购买、促进销售，以完成营销目标。从广告的运作过程来看，只有事先确定营销战略和品牌策略，才能谈到广告的创意、制作和投放。可以说只有懂营销的人才能做出正确的广告。
李传屏先生有着二十多年的从业经验，曾经服务过英国和台湾地区的多家著名广告公司，1992年来大陆，成为盛世长城广告公司（至今一直是大陆最大的广告公司）的第一任总经理。之后自己开办过营销咨询公司，又服务过中国最大的民营医药企业。被誉为中国大陆广告业的教父。自1997年以来一直在北大广告学系担任兼职教授，讲授营销与广告。
李传屏先生对于营销和品牌经营独特理解，对于中国市场和消费者的准确把握，对于从业经验的科学总结，在业内广受推崇。自在北大讲课以来，李先生就开始着手总结和整理。李先生的文风一直是大道至简、微言大义。他的讲义总是篇幅很短，每页上更是只有最简练的核心要点。但是他对这些要点的阐释和讲授总是十分精彩。核心观点加上将他对核心观点的阐释和讲授文本化，就有了《营销论语》这本书。
《营销论语》既适合业界资深人士，因为他们可以从书中微言大义的核心观点中有新的启发和领悟。《营销论语》也可供学生和生手们学习，因为书中精彩的阐释和生动的案例能够让他们学到很多知识。
《营销论语》包括营销与品牌经营核心观点，在第一篇中以老父亲的返乡之旅作引，娓娓道来型塑伟大品牌的原则与原理；第二篇则深入浅出，为读者精心描绘出中国市场的地形与地貌；第三篇进一步介绍营销组织的架构与运行，并佐《白加黑品牌发展史》为例；第四篇语重心长，为读者呈献出作者个人在营销业的经验之谈与肺腑之言。全书读来，颇令人耳目一新，有大快朵颐之感！ |
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