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也许你知道许多耳熟能详传媒广告公司，特别国际4A公司，但你并不一定知道实力媒体，特别是在这个行业中时间不长的人。多年来，实力媒体隐身于高尚的写字楼内，年年都有几十亿的营业额，却不为圈内人所熟知，更不要说它服务的详细内容了。就是连置身于实力人的都需要沟通，更无需说外边的人了。

实力媒体到底是一家什么样的公司，他能为企业做些什么事？凭什么成为一家全球性的公司，并且在全球59个国家拥有166个办事处，成为全球5大媒体投放公司之一。这是我们都想知道的，同时，我们还想学习更多的方法,这些年来我们一直都在空等待。现在好了，实力敞开大门，让我们有一人详细认知。我想，仅凭实力这么多年的神秘，这本书的出版定会引起广告传播界人士的热烈追捧。

实际上，实力是一家帮人花钱的公司，而且花的有理有效。其实不仅仅在于他们会花，更主要的是他们花的有效果，表面上是花钱，实际上是投资。完全不是钱多少的问题，而是一种投资回报。实力的花钱之道，不光价格上比别的公司有优势，而且让客户的ROI效果更为明显与突出。

如何才能让企业的传播有投资回报呢？“当你投入百万千万的广告费时，你当务之急要做的就是集中力量求得优化以达到效益和效果的双丰收；”对于传播活动，无论计划人员事前对其有多少期望，无论执行人员对操作过程有多么严格的控制，实际结果依然会受到市场上各种因素影响，而最终结果则由消费者判定，那些依靠经验得到的估计对于市场还是未知数。

要搞清楚的是，我们的传播活动在哪些市场、针对哪些人群的哪些方面的态度并在哪个时候发挥了哪些作用，这些作用是通过何种信息、以怎样的沟通方式、基于多大的投入取得的，这是实力媒体可以回答给我们的，而往常我们都靠平时经验积累做判断，我们都知道广告费浪费了50%，但不知道浪费在哪里？而实力这本书可以让你知道具体在什么地方浪费了，同时我们那种以臆断式为主的效果判断越来越觉得是那么的可笑，我们经常看到的一些“成功”案例，大都是把创作过程叙述一遍之后，往往最后会说，产品如何的旺销售如何的成功，实际上，我们不知道他的成功标准是什么？连客户都不知道成功在哪里？因为最终没有对实际效果的测量。所以没法确定。

由于大家没有这个方法，其实所谓的成功只能当笑话来听，而实力则以数据说话，让企业成为真正产品效果评估后的受益者。

让我们重新认识效果评估的重要性，忘却我们传统的主观臆断及一厢情愿与经验体会，让泰坦尼克式的沉没不再发生。

当然我们最清楚，国内市场的最大优势就是拥有磅大的市场空间，而不是核心技术与标准。那么，怎么办？我们的企业只有选择做下游的产品品牌，即实力倡导的品牌质量认识度。

实力这2年来，由单纯的专业媒介代理向优化投资回报（ROI）的传播公司转型，旨在使客户在传播方面的投资价值最大化。他们认为，重要的不是你投入广告量的多寡，而是你如何比竞争对手传达的信息更准确，声音更嘹亮，进而更具传播的竞争力。

实力媒体是在我们的广告创意普遍平平的情况下显露出它出奇价值的。创意越平，媒介投资就越重要。如果你同意的话，实力的观点就不可不看。

的确，一些平时我们认为非常正确的做法，在实力这里得到了颠覆。如我们认为集中投放好，频次越多越好；而实力告诉你，这都是错。“集中投放”是荒唐的，频次是一种杂草，排期在什么时候才有效？“影响，但不要教育。”等等“惊天动地”的专业洞见，只有实力才有这样的力量与勇气说出这样的话。

该书分为客户价值分析、投资回报的方法、媒介调研的准则、收视还原现实介绍、购买的谋略、媒体如何创意、品牌营销的战略与战术、媒介广告策略、体育营销及实力这些年的新思考与新观点几个板块。其中有报告有分析有数据有思想，即有宏观的市场展望，又有细致的某种媒介经营的技巧解说。可以说，是多年来实力操盘中国市场的重要心得，无论你是企业主还是资深的媒介人员还是老牌的创意人，或者是客户服务人员，各大媒介的掌门人，都将有无比重要的启迪意义。况且，书中许多文章都是干涉市场时效性极强的新论点，新思想，对工作在一线的企业界、广告传媒界的同行，不啻是一本媒介创新优化的思想发动机，你当然不能错过。

实力说，我们不是花钱而是投资。花钱没有回报，投资有回报。

实力看重实效，而不看表面结果。

不用我再转述，买本书看看，这样灼见比比皆是。实际上看明白了实力的花钱之道，也就学会了媒介创新的赢利之道。甚至有人这样说，搞通了媒介投资也就玩转了整个广告传媒的核心，为什么还不行动？