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为了一个案子，自己的付出和投入，多得不成比例，事后检讨，发觉除了兴趣驱使外，也是自己的性格使然，钻研是一种态度，彻底、求真也是义无反顾。
与其说这是工作过程，不如说是求真、求完美的个人心路历程。
挑战：防止青少年犯罪
青少年犯罪当然是严重的社会问题，重责落在警方肩上，到处扑灭罪案，把犯罪的青少年绳之于法。其实容许问题发展到这地步，已经很迟了，伤害已经产生，警方灭罪也需大量资源，而且惩治罪犯，也仅是治标不治本。
警方十分相信传播媒体，认为可以发挥潜移默化的威力，而且，教育若能帮助灭罪，社会也可减少付出沉重的代价。于是警方与教育署、政府新闻处、有组织罪案调查科和毒品调查科联手，寻找与青少年沟通的方案。
说是“寻找”，皆因在此之前，大部分政府制作的灭罪宣传都是以说教形式，主催部门要说的好像都说了，制作的人也交了差，奈何一般观众觉得沉闷，目标群看不上眼、充耳不闻，连基本沟通的第一步——攫取注意力——也做不到，遑论其它说服效果了。
20世纪90年代，政府各部门有见商界利用广告创意达致大效果，知道现代行销理念和媒体传播对思想行为转移的巨大影响力，已纷纷委托专业广告公司，以商业模式，套进公益宣传，成效有目共睹。
就在这环境和大前提下，警方的扑灭罪行委员会邀请全港各大广告公司比拼，并会投入大量资源，计划长远，这是一个难能可贵的机会，也是难度极高的挑战。
接到比稿指令，我们的第一步，就是排除说教式的手法（相信其它广告公司也一样）。
接着下来的首轮大脑激荡过程，产生了无数恐怖、惊吓、骇人听闻的点子。犯罪，大家都知道不好，如何彰显罪案的弊端，最容易不过的就是把恶果戏剧化，但想想，这样足够吗？
常常痛心创作人轻佻地对待严重的社会课题。把问题戏剧性地一再呈现于观众眼前，这样的讯息，除了可增加恶心、痛苦、悲伤、无奈、甚至愤怒之外，还能做什么？
常强调要帮助解决问题，不是做些门面装饰。
常强调教育要由根本做起。
诚意 时间 洞察力
可能青少年犯罪这课题距离我们真的很远，不像产品市场切身，自己作为消费者的一份子，应有起码的认知。
在阅览过大量档案和剪报资料后，除了得悉一些数据，也理解到问题的严重性，但对犯罪的动机、心理，青少年在家庭、学校里的人际关系，他们对社会的态度，真的是所知无几。
沟通，目的是影响目标对象。创作，是令沟通更有效的工具。当我们对目标群的动机、行为一无所知，如何创作？
在二手素材严重缺乏的情形下，我们不得不进行一连串的一手资料搜集。
我们到过男童院，访问过一些误入歧途的少年，见过他们的父母，也旁听过一些惩教署官员主持的男童、父母座谈会。
我们与社工聊过天。
我们跑到深水埗警署，走访专门为扑灭区内青少年犯罪而成立的队伍“少虎队”，了解犯罪手法、破案心得。
我们还在屋村球场、广场、公园、文化中心、通宵便利店、快餐店找到一些流连至凌晨的青少年。
我知道我们花的时间比别人多，但我也肯定，我们的了解比别人深、比别人透彻。
不是要发掘些什么惊世大道理。
只是想尽一分力，制作出能打动青少年的心的广告。
能帮助多一个边缘少年悬崖勒马、多一个不良份子回头是岸，就已经是夙夜匪懈的最大回报。
说他们的语言
一段颇长的日子，就浸淫在这课题中。
就在这些交流、交往中，完完全全发现一向说教式的宣传是多么彻头彻尾的失败！
少年人不但没有接收到苦口婆心的意图，反而对那些生硬得接近荒谬的、愚昧地以成年人观点出发的宣传，轻者嗤之以鼻、不屑一顾，严重者，更会将之引为笑柄。
难道我们还能指望这些宣传片能起任何潜移默化的作用吗？
在与青少年们交往中，有几个发现，除了对本案有帮助，对日后同类型工作（如防止青少年吸毒等课题）有莫大裨益；甚至处理一般专攻青少年的商品宣传项目，也因透视了目标群的心态行为，而来得事半功倍。
首先，就算罪犯、吸毒者、黑社会也是人，不能对他们心存偏见。每个人都有不同经历的故事、他们自己的人际关系、恩怨情仇，他们不只是一个档案。
另外，愈希望影响他们，就愈发要尊重他们，长辈式的、命令式的、自以为高人一等的、低贬的口吻，徒增受众反感，讯息怎会听得进去；我不是说要委曲求全，我是说沟通对话要平等才生效。
还有，千万千万不要低估青少年的智慧。他们可能是误入歧途，他们可能是在边缘徘徊，他们甚至可能已年少失学，但不等于他们就是愚蠢、迟钝。在外流离浪荡，他们见得多、经历也多，这是令他们赶快成熟的催化剂，无论我们认同与否，他们有的是街头智慧。
要触动青少年目标群，难。要触动边缘青少年目标群，双难。
我们也知道晓以大义，他们听不进去。
我们尝试找与他们有切身关系的话题。
我们想投其所好。
但又不想他们轻率对待，掉以轻心。
始终，这是关乎他们一生，他们前途。
我们认为讯息是严肃，手法则可开放。
我们觉得绝不可恐吓，但又不得轻描淡写，也不能艰深，以避免被误解、扭曲。最好是能令受众思考，然后反思，然后有所体会。
“生命冇Take2”
一句恒真句，显浅道来，又趣味盎然；有严肃的真理，道出无从驳斥的事实；但也让人轻松待之，积极面对人生。
每人每一生命只得演一次，不能重来的大道理，背后隐藏着的，也是要每一个人思考的，就是各人如何演绎自己这唯一的一次生命，这一条路走错了，还有机会重来吗？
一般人都会玩味这一观念，值得再三回味，何况那些已入或将入歧途的青少年。只希望他们在打架前、吸毒前、做坏事前，能想到“生命冇Take”，假如这一闪而过的念头，令他的行为有所改变，又假如当夜阑人静，他想到“生命”确实“冇Take2”，然后开始懊恼自己在浪费生命，而下决心痛改前非……
这是我对“生命冇Take2”的期许。
银幕英雄与MTV
“生命冇Take2”只是勾勒出整个宣传计划的骨干。
接着的任务是要丰富整个计划，设计全面的沟通，起着立体的作用，加强感染力，令訉息深深触动青少年的心，改变信念，改写行为，以达到预期的灭罪效应。
我们设计了多套短片和宣传海报，全方位接触目标群。
至今仍然令人津津乐道的，其中一套是映像丰富、音乐录像带形式的电视片。当年，MTV才刚起步，我们选择这形式是因我们相信青少年对这媒介有认同、有归属感，并且认定这是专属他们的媒介，成年人不懂、不会，也不屑欣赏。
有了这种区分，沟通已做到一半。
片中把一个青年人前半生展示，假如走错一步，便会堕入深渊，映像很多，30秒内有27个镜头，灭罪委员和一众官员都看到头晕目眩，我们说，没关系，你看不懂不等于青少年看不懂，于是找来独立市场调查公司，结果发觉青少年（甚至是纯良的）都很喜欢这手法，不但清楚明白传播訉息，还对片段如数家珍，“生命冇Take2”一词，记忆度更达百分百。
官员们放心了，这辑宣传片得以顺利“出街”，造成巨大回响，“生命冇Take2”也成了琅琅上口的生活词汇，任人信手拈来，用作提点后辈、自我警惕，或只作观察人生、对生命的叹喟，最常是用作鼓励他人，激发对生命的壮志和激情。
除了MTV式的短片，我们还有一系列的宣传。
其中一辑，假若是商品广告，可能价值天文数字，但我们的制作费几若零。
香港在20世纪90年代盛行英雄片，我们的青少年目标群正是英雄片的捧场客，片中英雄其实是黑社会，个个以义气之名，打打杀杀，荷枪实弹，而且在枪林弹雨中永打不死，犹如真英雄，就算后来安排死去，也死得壮烈。当然，青少年知道这些桥段、场面和铺排，是为了观众的官能刺激，入场90分钟，浮光掠影，看得过瘾……而已。
娱乐完了，当然也不会细想。
我是想藉此让他们想一想。
于是找来许多出经典英雄片，剪辑多个经典镜头，电影公司和演员都认同本片的正面作用，版权不收分文。周润发、李修贤、梁家辉、万梓良、梁朝伟成了“生命冇Take2”的代言人。
我们看到他们英雄、枪战、出生入死，最后败阵、锒铛入狱、甚至丢掉宝贵生命。大家都知道这是虚构的剧情，旁白却道出真理，每个人的一生，就是自己的一出戏：
这出戏
导演是你
编剧是你
主角也是你
故事点发展
在乎你想点
每做一件事
都会有发展
你每行一步
都会有牵连
生命冇Take2
小心第一步
哀莫大于心死
“生命冇Take2”的对象，不只年轻人。
家庭是影响青少年行为的最主要因素，我们继而着手创作以父母为目标的诉求。
假如一般人对“生命冇Take2”有深刻的体会，身为边缘少年的父母，反应来得更强烈。
假如自己的子女已误入歧途，或离家出走，或在服刑中，或身体受到残害，父母心中的痛，可想而知。
我们就是找来这些父母，我们与他们聊，希望深入他们内心深处，我们打算记录他们的心路历程；中年人的心扉最难打开，特别是一颗伤痕累累的心，不过，一旦打开了，就如崩缺的堤。
过程中，最感人的是试镜的片段。
一些平平凡凡、普普通通的父母，在镜头前与我们聊到他们的子女，他们沉默、不语、悲从中来，白发苍苍的中年男人毫无保留地哭了。这个爸爸愿意让自己失仪的一面公诸于世，为的是希望籍此帮助其他父母和他们的子女。
哀莫大于心死，他后悔，他知道“生命冇Take2”，他希望自己的个案能起警惕作用，让其他父母体会沟通的重要，帮助儿女，免行差踏错。
回响
一个具争议性的广告出街后，通常会有不同的称赞与批评。
但“生命冇Take2”很奇怪。
大部分的回响都不是针对广告本身。这是我乐见的。做广告，最大希望焦点不在广告，而是落在要推销的商品或观念。
令我欣慰的，是“生命冇Take2”成了励志句，言简意赅，常常被引用。
但也有一小插曲，曾有要人行文批评，说文句狗屁不通，五个字的一句话，竟有白话文、广东俚语、英文和数字。高官说语文水平低劣，教坏年轻人。
我想，假如我们囿于文法之准绳，用字、用语之单纯化，而牺牲一句传神、感人、“到肉”的文字组合，而选取一句较次的货色，政治正确了，边际效益却损失惨重；那，我宁愿天天捱高官的骂，而坚持我那句语法被批评、但沟通有力道的宣传句。
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题外话
最讨厌灭罪嘉年华之类的聚会，找些偶像来撑场，招徕的青少年，为睹偶像丰采目的大于一切，无暇接收其它讯息。劳民伤财，有人出了风头，有人出了位，效果近零。偶像歌星，只求曝光率，宣传甚么不求甚解，有些甚至其身不正，凭何作楷模典范。
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