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诚品阅读杂志形象广告之一

 

阅读者的群像

海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

梵谷阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

佛罗伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

 

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

 

我脑海中的阅读梦境

 

阅读一个具象，发现一个抽象。

当时脑中的画面，是一张有纱有被的四柱床，

人坐在上面，用钓竿钩着

卡夫卡的蜕变

漂在空旷无际的海上。

 

这是我为诚品写的第一篇文案，

原本只是Interview时测验用的作品，

后来就这样为诚品写了十多年。

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关于阅读的另一个概念

 

不懂卡尔维诺。不懂爱情。

不懂身体气象学。不懂同性恋。

不懂女人。不懂玛格丽特·莒哈丝。

不懂Free Jazz。不懂死亡。

不懂世纪末占星学。不懂包浩斯。

不懂楚浮。不懂政治权力和斗争。

所以我们阅读。

 

抛开书本到街上去

 

抛开阿莫多瓦的高跟鞋到街上去。

抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。

抛开徐四金的低音大提琴到街上去。

抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。

 

街是开放的、没有边限的书；

太阳底下永远都有新鲜事。

请你暂时抛开书本到街上来，

看舞、看人、看街、看音乐。

 

诚品书店敦南店新开幕，有一连串节庆在这里发生，

三月二十九、三十日，音乐、文化、安和路全民活动，

日以继夜，逢场作乐，

计时二十四小时，请你及时行乐！

 

打开一本街上的生活书

 

〈抛开书本到街上去〉是日本导演寺山修司一部电影的作品名，记得剧照是一张写满书法字的被单铺在马路上，寻欢的人躺在上面尽情享乐……。

街是一本本纵横交错的书。树是城市的行距。伟人的名字是路名路牌。

橱窗是资本论。公园是胡塞尔的现象学。红绿灯决定车的机率学。

广场是无字的城市历史。行人是被时间更换的男女主角。

玻璃帷幕是一格格权力的竞技场。

当市政府、都发局在诚品书店门前，举办[音乐、文化、安和路]，我脑子浮起了〈抛开书本到街上去〉这部电影。

花了不少时间，解释[抛开书本到街上去]不会影响诚品爱书人的购书意愿，也真的希望能看到躺了满街的文字被单、被文字坐满的路椅……让文字走出书本，解放在城市的所有建筑，及街道墙壁上。

热闹的城市，不甘寂寞的夜，当周周六夜晚的红砖道上，还举行了70分贝内的抒情舞会，像是一场马路罗曼史，提供一个公众空间，专留你的私人感情。

 

 

买书为聘，艺术陪嫁

 

总是有越来越的人追逐一夜春霄，

我们仍选择了一辈子居家的爱情。

总是有越来越多的人从婚姻走出，我们仍选择了结婚的温暖信守。

在这个不喜承诺、变心频传的时代，

我们的誓言弥足珍贵。

六月十四日，诚品书店六月结婚书展，

全面打点好你结婚的行头，

以书的盛大排场，见证你一生的婚礼。